全网络推广不可忽视微博和微信

　

　　在做全网络推广的时候，公司需要考虑各种不同的渠道和途径，那么在常用的渠道中，微博和微信是非常受欢迎的，为什么会这样说呢？主要是基于他们这两个软件极大的用户流量池，如果能很好的运用好这些工具的话，全网络推广效果会非常好。

　　在启动项目的早期阶段，可能会有更多的杂务，如产品开发、产品测试、市场资源和材料准备。因此，我的建议是在产品通过试用后制定目标和关键性能指标。我是一个目标明确的人，我每天都看数据。因此，不设定目标和kpi总是不舒服的。

 

　　全网络推广初期各个部门的KPI考核尽量简单点，别搞一大堆薪酬激励的事情，实在点，完成多少给多少现金。比如新媒体运营的KPI，月关注粉丝目标是多少?完成和未完成目标能拿多少?以下以微博和微信为例：微博考核指标：微博营销涉及的数据大致有微博信息数、粉丝数、关注数、转发数、回复数、平均转发数、平均评论数。微博信息数：每日发布的微博数量，条/天。

 

　　平均转发数：每条信息的转发数之和/信息总数量，一般计算日平均转发数或月平均转发数，次/条，平均回复数原理类似。平均转发数(评论数)与粉丝总数和微博内容质量相关，粉丝总数越高，微博内容越符合用户需求，转发数和评论数就会越高。所以这个数据可以反应粉丝总数、内容和粉丝质量的好坏。粉丝基数越大，理论上转发会提高，内容越契合用户，或者粉丝中你的目标人群越多，这个数据都会上升。

 

　　以A公司品牌微博为例，4月1日只有1.4万左右，5月结束有2.6万!从中可以看到4、5月的增长情况，两个月的粉丝增量差不多，微博信息数量5月增加36%，但是转发总数增长近100%倍，评论增长了64%，搜索结果数也是增加了。应该说针对4月的微博内容分析之后，l5月份作了一些调整，更加注重用户需求，所以在总量增加的同时微博的平均转发数和回复数都上升了，可以说明该微博5月份比4月份是有进步的，而且搜索结果数直接增加曝光率，说明了营销效果。

 

　　总结：在做全网络推广的时候，平均转发数和评论数可以衡量自身微博运营状态好坏，且搜索结果数可以作为品牌传播的考核，同时只有综合所有数据来看才可以指导微博营销。