网络营销策划的关键是什么

　

互联网的发展日趋成熟，人们生活的方方面面也在被网络的传播渗透和影响着。在新媒体时代，适应时代的潮流，开展网络营销无疑是大势所趋应时之举。在网络营销中，文案策划是非常关键的，对于消费者的引导作用不言而喻。因此做好营销时的文案策划是非常重要的一步。那么网络营销策划的关键是什么呢?

技术人+广告人

相比于传统媒体，网络媒体更需要整合营销。因为网络媒体资源众多，统一的营销方式行不通。但比传统媒体更加困难的是，如何整合网络媒体，如何为企业量体裁衣定做方案，这不仅需要有内容策划能力，更要有技术要求，同时具备技术人+广告人的特质，才算是合格的网络营销策划人。

市场上现有的网络营销公司大部分都是在做技术营销，而传统的4A广告公司则倾向于做文案策划，这两者都是客户需要的。前者是根基，后者可起到四两拨千斤的效果。未来市场需要，即讲技术又有营销策划能力的跨界公司。

网络营销策划更是专业的事

“现有很多网络营销服务公司都专注于某一项，或者侧重社会化媒体、或者是搜索、或是基础平台搭建以及广告分析、数字分析等，但能把整个产业链打通的公司并不多。虽然一直以来西方传递的商业文化是专业的人做专业的事，但是整合营销更是一个专业的事情，它所要求的素质比分项的营销策略更加高。况且各个行业之间信息不对称，沟通交流成本非常高，也许分别来看，各个渠道的营销都做得非常好，但是形成的合力也许会对品牌形成巨大的内耗。”原来是传统渠道主导营销活动，网络是配合的渠道。而现在，网络营销渠道占据主导权，支配线下活动如何做。因此，一个好的整合营销策略对于企业至关重要。”

各种营销渠道只是砖和瓦

简单将微博、微信、官网等网络营销渠道放在一起绝不是网络营销策划，网络营销策划需要有一个整体的框架贯穿其中。“如果将网络营销策划比作一栋房子，那么微博、微信、论坛等营销方式就只是砖和瓦，是搭建整个营销房子的材料而已。无论是只有框架还是只有砖瓦都不是一个真正的房子。有的公司善于做漂亮的策划，但是并没有考虑执行的问题、管理难度、实效性等，这样的房子就是一个花架子，没有真砖实瓦。还有一些资源型的公司，根本没有策划方案，只是将自己掌握的各种渠道放在一起，这只能是一堆砖头，也不是整合营销。”赵旭隆透露。

此外，对于企业来说，网络营销策划越早做规划越好，因为互联网与传统媒体不同，它具备长尾效应。整合需要多种手段配合，但并不意味着一味求全，没有取舍。目前存在的多种网络营销手段具有不同的特点，各个企业要结合自己的需求进行选择。例如对于快消品而言，社会化媒体能取得四两拨千斤的效果;而对于工业产品或大宗消费品来说，社会化媒体只是辅助手段，SEO、传统媒体是塑造品牌的基础。

文案策划质量的高低与网络营销的品牌推广的效果，实现营销目的，实现经济效益都是

息息相关的。因此，企业在进行网络营销的同时，一定要注意技术和创意这些重要因素，提高文案策划的可读性和趣味性，引导更多的消费需求，实现更多的效益。