品牌定位的关键拐点有哪些

　

互联网日新月异的发展，对于企业带来了新的机遇和挑战。很多企业也顺应了潮流进行品牌的改造和升级。在品牌定位的过程中，会有关键的拐点。“天下大事，必作于细”，如果把握好拐点这个小切口，打开的将是一个大的局面。对企业来说是大有裨益的。那么品牌定位的关键拐点有哪些呢?

可以说拐点可能存在于任何层面，技术、生产、渠道、定位、营销推广、公关的任何一面都可能带来品牌的一个飞跃。

1、技术产生的拐点。苹果的第一个拐点肯定是来自于他的技术，缺乏超越时代的技术，仅仅依靠概念，苹果走不到今天。在技术上做到极致，足以制造一个巨大的拐点。

2、价格产生的拐点。格兰仕虽然利润极薄，但是凭借着价格构筑了自己的经营安全防线。格兰仕的微波炉在市场上处于绝对的统治地位，低成本领先战略是其发展壮大的战略组合中的重要一环。

3、模式产生的拐点。左右模式、右手品牌。马云的“平台思维”打造了强大的阿里巴巴帝国;马化腾依靠资金实力和大客户群“快速跟进”，在任何领域都能做到要么数一数二、要么快速撤退。找到好的模式，无疑是最大的拐点。

4、定位产生的拐点。定位其实是在消费者心智中建立独特的印象，让品牌与一个细分品类产生直接关联。“蓝瓶的”就是“好喝的’、”纯净的”，尽管没有强调原料、技术有多好，但是消费者的脑子中已然把这个品类划分成了“蓝瓶的”和“非蓝瓶的”两大阵营。好的定位能让推广事半功倍甚至几十倍放大。

5、营销推广产生的拐点。靠钱垒广告造影响力的案例我们就不多说了，但毕竟能无限度砸钱的企业不多。事实上，推广成功的要诀不在于多，而在于精，在于极致。能把一类媒体、一种推广方式做精、打透、做到极致，就不愁做不出影响力和好感度来。小米和苹果的粉丝营销、哈雷的个性营销、Zippo的故事营销，都不是依靠大量广告赢得成功的。所以，要在营销推广上取得拐点，秘诀还是两个字：极致。

除上述之外，可能产生拐点的还包括渠道、感官认知、设计、终端制胜等多种方式。但是，无论是其中的哪一种方式，要给品牌带来向上的拐点，必须要有把事情做到极致的决心，这才是关键。

当然，品牌定位的过程中还会有其他的重要的拐点。把握好这些关键的拐点，将企业的品牌引向一个更高点，这样才能更好的塑造品牌，使品牌这个软实力为企业带来更多的推广和销售的渠道，实现更多的价值。