还在用这些套路的文案都已经LOW到家了

日期：2022-03-06　人气：266

这世上有很多神文案，当然也就有更多的垃圾文案，而众所周知的，好的事物各有各的不同，但是坏的事物却总是有着惊人的相似之处。为了让大家能够识破并远离那些没有丝毫营养的垃圾文案，杭州共生网络小编特意总结了那些LOW到家的文案常用的套路：

套路一、“业界之最”

最高级，是最常被用的也是最好用的夸饰法。(这一行就三个「最」了)

过去这种最高级被普遍用在各种文案上，而这也是最有争议的说法。

其一是最高级是介于夸大与夸饰之中，因为我们都知道现实中可能会存在着真正的第一名。但是这验证的难度又太难，包括了测试的标准、广度与时间等等。也因此最高级一般来说是属于夸大，但是其验证的难度又让这种说法成了夸饰。

因为在现实状况上很难确定真正有最好这件事。更不用说最高级常常被用在一些主观认定上的标准，像是最好看、最好用、地表最强等等。

因此任何强调最高级的，基本上都变成了一种夸饰。

当然现在广告上已经都不准用最高级了，但是这还是时常存在口说上的夸饰。像是：「我是我们公司最有创意的」、「我孩子是班上反应最好的」

这种喜爱最高级的迷思，存在文案里，就会变成了很贫乏的文案。

套路二、“超**”

这个跟上一个有异曲同工之妙。

很多文案喜欢写超OX的字眼，像是美妆保养品类最喜欢这样。

超保水、超白润、超水嫩、超强效......超什么超，超看久了都不像超了啦。

这种用超字眼为开头的文案，我不晓得这位文案是被老板还客户逼疯到什么程度，才会只好用这种「超」无力的方式来表达他的超愤怒。

这种爱冠「超」字眼的，初读当然是有力道，但看多了就觉得是一种浮夸的平凡而已。

满街都是超人的话，那大家就都不算是超人了。

套路三、“马上......立刻......”

简单说就是以快速、迅速、立即等为主的夸饰。

像是很常看到的课程名称：「一堂课让你成为理财高手」、「３小时让成为营销专家」等等。

或是一些商品常会说的：「吃完立即改善疲劳问题」、「用完马上解决你的烦恼」、「穿上立即成为男神」

这种也是介于夸大与夸饰之间，但文案人觉得是夸饰，用户倒也是相信这样的夸大了，于是大家相安无事。

但也可能出现过度期待，就变成是你夸大，就会有人跳出来说你广告不实，你课程不佳，你产品不好等。

种夸饰的风险不小，比起业界之最，效果这种是大家比较有可能去验证的。

套路四、“不这么做，就会......”

利用人的恐惧来激起人们的害怕感。

这种夸饰大多被运用在新闻，或是一些保健产品，在饮食类最容易会有这种夸饰。

又或者在面对一些难以验证的未来，也有许多这种。

像是：「容易分手的五种情侣」、「恐怖情人的７种特质」

但事实上有些不过是生活上普通的争吵或是一些个性的差异而已。

而这种恐吓型的夸饰，却总是可能得到效果，因为大家都会害怕这会成真。所以在某程度上，这也是属于夸大的一种，但是由于大家对于后果成真的害怕，于是依然可以引起一定程度的效果。

套路五、“有史以来的......千年一遇的......”

这种比较常运用在人身上，通常是利用高度的评价来给予人们信心。像是出书常有的宣传词：「有史以来最好看的一本推理小说」、「作者的颠峰之作」

或是在人身上：「百年难得一见的商业天才」、「绝对美感的超级设计师」、「神童才子」等等。

这类型跟业界之最有点像，但是主要以看似第三者的客观认定来做为夸饰的依据。

这种夸饰的好处在于评价是个人给的，是主观认知，因此在他心中可能是最好的，才说出那样的评价。

而人们的从众心理就很容易被这样牵着走。

也因此如果与期待不符的时候，就可以推给当初给评价的人身上。

除非同一个人给予每一个作品都是超高度的评价，那当然这样可信度就会下降了。

只是一般很少被验证而已。

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