如何让广告语应在起跑线上

日期:2022-03-06 人气:327
 
      广告语是品牌,产品策略的一种特定的表达方式,以简短的话语描述产品性能或品牌主张,同时也是一种文字的创意工作。好的广告语,就像品牌的眼睛,体现品牌内涵,所以该如何让广告语赢在起跑线,今天杭州共生网络,网站托管行业唯一上市公司的小编就来和大家探讨一下:
 
广告
 
      一、立足于清晰的品牌策略
 
      广告语是品牌营销策略的一种表达,目的是最简洁地传达出品牌差异化的竞争概念。广告语就是要成为品牌策略的“代言人”。
 
      不基于品牌策略的,或者缺少品牌鲜明的策略支持,广告语就会走入“空洞”、雷同的误区。比如中国大多数的银行、金融公司品牌广告语,如果并列在一起,很难彼此区分,也很难和品牌对号入座。
 
      二、感性利益比理性诉求更重要
 
      感性的顾客,永远是大多数。另一方面,过于理性的工艺、功效诉求,很容易遭到对手的攻击,也难以引发市场兴趣。比如小米第4代手机提出“一块钢板的艺术之旅”,结果证明这种理性的诉求市场反应平淡。
此外,理性诉求不如感性诉求“耐用”。比如,“二十七层净化”与“农夫山泉有点甜”,前者的使用“有效期”一定很短。
 
      三、降低阅读、理解和记忆的负担
 
      广告语不是广告的主题和标题,它需要适应各种不同的应用环境,因此,文字越少,表达越直白,就越容易被理解和记忆。广告语用词如果过于高雅或者生僻,也会是令人反感的。
 
      四、品牌名称最好直接嵌入在广告语中
 
      广告语不总是与产品、品牌广告一同出现。而且,人们往往会单独记住广告语。把品牌名称植入广告语中,运用“品牌名称+概念(诉求词语)”的表达形式,会更加强化品牌认知和记忆。
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