网站托管：百度搜索推广软文的撰写技巧

日期：2022-03-06　人气：339

　　撰写软文是网站托管的服务之一，如何有创意的编写才能更好地被百度收录，总结一下几点。

　　一、突出产品/服务特点、公司优势等

　　例：网络营销，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

　　二、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系

　　例：网络营销，创意撰写时特别要注意突出网络营销业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。

　　三、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句

　　例：质量卓越质优价廉等。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。

　　四、适当添加一些号召性的词语或诉求点

　　例：“欢迎抢购、折扣、优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

　　五、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写

　　例：可以从网站托管服务的价格、优势、描述等，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。

　　六、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。

　　正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。

　　七、采用精炼的短句

　　避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非公司或品牌有有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

　　八、多种创意展现形式，对于点击率提升有一定帮助

　　可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。

　　九、插入通配符，尽量多显红

　　当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。

　　方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。

　　限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。

　　十、合理使用断句符号，创意右侧显示意思完整

　　这点也是参加百度SEM培训时候提到的一个小技巧，当创意展现在右侧的时候，标题只能展示28个字符(14个汉字)，为了保证语义完整建议大家使用断句符。

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