你那过度包装的落地页，不知道赶走了多少客户

　

在一个信息流广告中，落地页的角色，其实就像是一个超级销售员。

用户进入落地页之后，这个“销售员”就会开始给客户介绍产品的特色、卖点等。当用户看到本身关心的点，被吸引，进一步被说服……就会觉得“这就是我想要的” ，然后下单、付款。

然而大部分时候，广告主都会对这个销售员过度包装，总是试图把想说的一股脑的展示给潜在客户，导致页面中卖点堆砌太多，令用户有压迫感，反而把用户赶跑了。

站在设计的角度，这种问题其实可以通过落地页排版来优化。

同样是那么多卖点，通过优质的排版，，可以让内容展示的更有节奏感，促成广告朝更有效的标的目的发展。今天，我们将通过留白、图版率及图片的挑选三个方面，跟大家讲一下：怎么排（包）版（装）才算是恰到好处。

过度堆砌卖点等于没有卖点

在我看到的所有落地页设计中，“挤”是个通病。挤带来的最直接的问题就是对用户视觉造成压迫感，使得用户被迫离开落地页。

想要解决这个问题，我们就需要了解

留白。

大多数人有个误区，认为留白=空白=没设计。这是对留白自己不了解而造成的错误概念。

和文字、图片的设计一样，留白自己也是设计能力的一种表现。正确的留白可以让页面更规范，且放置在留白中间的元素，比起放置在元素中的元素，更吸引目光。好比这个页面：

这个页面上只有：品牌、slogan、元素、logo。但是重点一目了然。

（PS：留白不必然是“白色”的，而是空白。）

在好的设计中，所有留的白都是“有目的的留白”，是带有明确的目的来控制页面的空间构成。

目的1、减轻页面阅读负担，达成良好的用户体验

不少广告落地页的热区图显示，大部分用户的注意力仅停留在首屏，往下阅读的很少，这就给了优化师或者设计师一个误导，认为，既然用户只关注首屏，那么我们就在首屏多放点广告信息。

然而正是这种无节制的添加，令页面中包罗了太多的内容，以致给用户一种页面狭窄的感觉、压迫感强烈，甚至连首屏的内容是啥还没来得及看就闪退了。

所以我们不能单纯的认为，元素太多是好事，反而适当的留白能使页面的空间感更强，视线更开阔，通过留白来减轻页面的压迫感，可以使用户更容易吸收我们试图传递的信息。

好比下图，只用了一个简单的底图和一句slogan，反而让表达的重点十分清晰。

再好比下面这个页面：

大面积的天空，其实就是留白。设计者没有填满整个画面，只是在中间位置放置了主要内容，别离是白板上的品牌“华为天际通”、白板上的“￥9.9”，而两个白板，实际上是一条线，中间被断开，用最吸引用户的slogan填补，用户的注意力自然会停留这个位置中的“出境上网每天仅需”，然后自然的顺着读下去“￥9.9”。